L'évolution des mentalités doit beaucoup, en ce qui concerne la masturbation féminine, au Rapport de Shere Hite (ainsi appelé Rapport Hite) paru en 1976. Ce rapport est une grande enquête menée sur 3000 femmes comprenant des témoignages sur leurs façons de jouir et a montré l'importance de la masturbation pour parvenir à l'orgasme, notamment par stimulation du clitoris. Le Rapport Hite sur les hommes paraît en 1983 et le Nouveau rapport Hite, en 2000, revient sur les femmes avec des données complémentaires.

Actuellement, la masturbation est considérée comme une pratique saine, visant à connaître son corps, ses réactions, mais aussi pouvant être une source de plaisir que le coït n'égale souvent pas. C'est ainsi que le souligne le site the-clitoris.com sur cette page :
"La masturbation donne aux femmes l'opportunité d'explorer leur corps et en même temps de leur donner un haut degré de liberté sexuelle. Cela permet aux femmes de faire l'expérience du plaisir sexuel sans compter sur un partenaire, et de relâcher une tension sexuelle quand elles sentent qu'elles en ont besoin. La masturbation peut donner de l'assurance aux femmes. La masturbation est un très bon outil d'apprentissage, il apprend le corps aux femmes, comment il répond à la stimulation sexuelle. Pour beaucoup de femmes normales et en pleine santé, la masturbation est leur essentiel ou seul moyen d'avoir d'un orgasme. Beaucoup de femmes font l'expérience de leur orgasme le plus intense en se masturbant. La masturbation est la première et plus importante technique sexuelle qu'une femme devrait apprendre car c'est la clé pour apprécier les autres formes d'activités sexuelles."

Néanmoins, si ce site sur la masturbation a été créée, si des ouvrages reviennent sur le sujet comme le récent Osez la masturbation féminine dont le titre est tout à fait évocateur, c'est qu'il reste beaucoup de questions, beaucoup de doutes, et même beaucoup de honte liés à cette pratique, surtout lorsqu'il s'agit de masturbation féminine. Dans La revanche du clitoris, Maïa Mazaurette et Damien Mascret mettent en avant cette "excision culturelle" dont le clitoris a fait preuve.
Le documentaire Le clitoris, cet inconnu diffusé sur Arte expose notamment le tabou lié au termes de masturbation, de plaisir, d'orgasme et l'absence du mot clitoris dans les manuels britanniques d'éducation sexuelle  (mais ne pourrait-on pas en dire de même dans d'autres pays, d'autant plus que cette éducation sexuelle est absente des programmes en France ?) :